第三部分

D 阅读·群像·集体利益

现实排出想像的细节,文字成群结队,剧情抑扬顿挫,灵魂集体嘉年华,这个城市处处有专心、然后又分神的阅读目标。

诚品书店台南店?9—12月之时令短文案:7月慵懒的热暑,很适合信仰一种蓝色。

买几本清凉洗脑的书,在仲夏夜的凉椅上吹风,愉悦地享受依然故我。

8月父亲从我们很小的时候,就教我们认识这个世界。

现在,就让我们带着几本新书的知识,谢谢他,让我们诞生在这个趣味无穷的大千世界。

9月与家人约好在中秋,一如往常例行团圆。

这次我打算带几本重量级的好书,走在月光之下,衣锦还乡。

10月一触即发的烟火,指出了我们仰望的方向,点亮了南台湾的知识文明。

全部的人都在用灵感庆生,你在书店就可以捡到满天满地的灵思片羽。

11月苏格拉底点了第一根蜡烛,柏拉图吹熄了,亚里士多德接着许愿。

让我们切着知识甜蜜的蛋糕,一起向诚品台南店说,生日快乐!

12月台南没有雪,还不必用到火炉的圣诞节,我们仍可以围上围巾,在火锅及一支雪白的牛奶棒冰之后,抱着一本书取暖。

《诚品阅读》杂志形象广告之一

阅 读 者 的 群 像文案作品海明威阅读海,发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。

凡高阅读麦田,发现艺术躲在太阳的背后乘凉。

弗洛伊德阅读梦,发现一条直达潜意识的秘密通道。

罗丹阅读人体,发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。

加缪阅读卡夫卡,发现真理已经被讲完一半。

在书与非书之间,我们欢迎各种可能的阅读者。

-----------------------------------------------------------------------------文案之前的灵感思路我脑海中的阅读梦境阅读一个具象,发现一个抽象。

当时脑中的画面,是一张有薄纱有床被的四柱床,人坐在上面,用钓竿钩着卡夫卡的蜕变,漂在空旷无际的海上。

这篇是我当时应征诚品文案时的应试作品,后来就这样为诚品写了十多年。

关于阅读的另一个概念

不懂卡尔维诺。不懂爱情。

不懂身体气象学。不懂同性恋。

不懂女人。不懂玛格丽特?杜拉斯。

不懂Free Jazz。不懂死亡。

不懂世纪末占星学。不懂包豪斯。

不懂特吕弗。不懂政治权力和斗争。

所以我们阅读。

6+6=16的意外,请你验算!

文案作品

1只黑羊加上1只白羊,等于2本村上春树的剧情。

2颗红苹果加上2颗青苹果,等于4种夏娃式的诱惑。

3杯鸡加上3杯芝华士,等于6次饮食过度的情伤。

4轮传动的吉普车加上4套换洗衣物,等于8次精神性出走的疲惫。

5件张爱玲式的祖母上衣加上5条世纪末梦幻项圈,等于10场上海服装秀的颓废。

6本《诚品阅读》加上6本《诚品阅读》,等于16次大量提领精神食粮的挤兑事件。

《诚品阅读》现正举办“订阅1年赠送2本,订阅2年赠送4本”回馈活动,

关于3+3=8,6+6=16的意外之喜,

你可以打电话来验算一下!!

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文案之前的灵感思路

1+1>2的诱惑游戏

这次促销活动办法很简单,订阅一年《诚品阅读》送2本,订阅两年送4本,促销只是1+1>2的游戏。关于数字,彼得·格林纳威的电影《淹死老公》中,1到100的100个数字,分别出现在浴室、船、腐败的苹果、鞭炮和帽子上。数字被物化后,具象的加减乘除可以得到抽象的结果,就像是1只黑羊加1只白羊,可以等于两本村上春树《寻羊冒险记》的剧情,是一样的道理。

《诚品阅读》杂志促销广告之二

买 一 送 一 的 特 权

对买刚出炉的法国面包,要求附赠一束阳光的人。

对看电影要求附赠一辈子回忆的人。

对买房子要求附赠空中花园的人。

对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。

对买好书要求附赠额外智慧的人。

订《诚品阅读》送人文特刊,买一送一的特权,

送给以上懂得要求的人。

《诚品阅读》杂志停刊宣言

当蝙蝠飞完时——《诚品阅读》期待您的回声蝙蝠,没有视觉,凭着场域响应的声讯辨认方向,如果环境过于复杂,讯息过度混乱,它会撞壁受伤。

如果四周太过空旷,所发出的声纳得不到响应,它会找不到方向,横冲直撞。

经营四年的《诚品阅读》选择停刊,我们只是想停下脚步,在空旷的场域中,渴求阅读环境的回声及您主动表达的强烈讯息,好让我们更易辨认以后的方向,为了下一次,更完美的飞行……

诚品书店五周年˙阅读现象座谈会

1994,台湾一项阅读革命正在进行……

情色书籍究竟性学是一门人人须知的学问,还是只是知识分子意淫的工具?当性学开始取代两性教育,当情趣商店与情色书籍一起热门,当艺术电影与色情电影间的尺度开始因模糊而暧昧,20世纪90年代的台湾,你被允许在光天化日之下,翻阅一本本禁忌的图片与敏感的书。

心灵书籍当人不再相信明天,当人不再相信爱情,当阴寒的天气和忧郁症一起滋长,当名人的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果,当心灵书籍随着失意人口增加而快速畅销,若你想依靠的不只是佛陀或基督,你可以选一些禅书或心灵书籍。

儿童书籍当毛毛虫实验学校与森林小学令人注目的这一年,当受虐儿童的成长速赶不上儿福法的制定,我们规划了一处“童话与童画”儿童保护区,与你一同来保护濒临绝种的快乐儿童。

两性书籍为什么1993年的邓如雯事件,不是台湾第一次的杀夫事件?为什么占全台湾1/2人口的女性,却只有个位数的女性市长?如果你对性别认知或两性关系怀抱兴趣,可以来找你要的书。

诚品图书礼券-企业篇

脑力决胜论:一千元价值之重新理解

文案作品:

一千元买不到一付眼镜,却可以买到比尔?盖茨的眼光。

一千元看不到几次心理医生,却可以买到一辈子受用的EQ智慧。

一千元请不到一位趋势顾问,却可以买到爆米花报告的未来商机。

1997年新局势当前,脑力决胜未来。

企业取代学校,唯有加强公司内部人员的学习能力,才能因应变局。

想丰富财库,必先充实智库,

诚品图书礼券是你精神犒赏员工,再造企业生机最好的选择。

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文案之前的灵感思路

一千元价值之重新理解

为什么公司成员智商都在120以上,团队智商只有62?

为什么70年代500大公司,在80年代有1/3消声匿迹?

为什么大型企业平均寿命不到40年,只有人类寿命的一半?

──《第五项修炼》

一千元的最大边际效用,可以是图书礼券的形式。

以老板丰厚的“才”力,开立有价的智慧支票,

以书香代替铜味的智能压岁钱,

和平转移老板的智慧财产权。

生生不息的知识,

让员工成为最有价值的球员!

诚品图书礼券——个人篇

新欲望法则:兑现图书礼券的12种方法文案作品1月1日,兑现村上春树的弹珠玩具;2月14日,兑现罗兰?巴特的恋人絮语;3月8日,兑现西蒙?波伏娃的女性自觉;4月4日,兑现小王子的想像力;5月5日,兑现聂鲁达的灵感;6月6日,兑现波特莱尔的忧郁;7月7日,兑现莎士比亚的爱情;8月8日,兑现傅雷的家书;9月16日,兑现张爱玲的一生;10月10日,兑现加西亚?马尔克斯的秋天;11月11日,兑现米兰?昆德拉的玩笑;12月31日,兑现卡尔维诺的世纪预言。

延长送礼的有效期限,取代入口即化的蛋糕,及美丽不过3天的花束,1年365天,全省11家诚品书店,随时均可兑换一生智慧的即期支票。

诚品图书礼券,让你的心意在字里行间,陪他/她一辈子。

------------------------------------------------------------------文案之前的灵感思路一千为梦想之本一千元,能让一个人享受几小时?

一千元,要一个人为它付出几小时?

一张一千元能怎么用?

很多张一千元又要怎么花?

把图书礼券当成支票,就有很多的想像空间。

兑现的时间是自由的,兑现的地点是自由的,兑现的内容是自由的。

能在不朽和缓慢之间选择米兰?昆德拉的自由,能在弹珠玩具和发条鸟之间选择村上春树的自由,能在天母中山北路和屏东中正路之间选择诚品书店的自由……

一千元的礼券,因自由而有无限的价值。

台湾《讲义》杂志读书会文案

读一段文章?交一生朋友余秋雨说,学生读书要静读,才能默默体会。

毕业后人生感受虽然成熟,阅读上反倒处境孤立无援,这时就要多找机会和人交流读书讯息。

知识,有循环才有活力;智能,因流通而倍数增值。

《讲义》,一本行走台湾人精神领域十多年的杂志,规画出一连串主题读书会——交流加强感应,交谈共掘深度,一本书,加了每位读者的人生阅历,将有不同的解读力道,和生命质地。

《讲义》请您密切注意每一场精采的读书会谈,让我们一起以书香广结善缘,读一段一生受用的好文章,交一生为伴的好朋友!

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台湾《讲义》杂志读者茶叙文案

真 情 煮 沸 ,“茶” 言 观 色以虚心的壶,滚烧百度的热情,先冲去茶叶和初见面的青涩,再加一次热水,让每位对《讲义》的珍贵意见,如同叶片般舒展开来;融会一段时间后,借着严格的期许,过滤余渣和缺失……

茶,和诤言一样,能明目、善思、去腻、清心,得之则安,不得则病。

烹茶需甘泉,解文需善友……

《讲义》因茶而满室生香,因您而改善更好,春季读者茶叙,茶已备好,期待您的亲临指教!

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台湾《讲义》杂志禅坐活动文案

学习禅坐,是你一辈子能给自己最大的礼物在地小人稠,过度复杂的环境里,有限的生命都消耗在无尽的不满、焦虑、追逐和争夺上;朝九晚五慌动不停的脚步,心都忙得没有时间沉淀杂质,碌碌一生究竟赚到了什么,失去了什么,人,为什么总是把最珍贵的宁静留在死后?

智慧,是让生活越来越简单,宁静,是让自己越来越有力量。

佛教高僧说,练习禅坐,是最好、最快、最有效的清静觉悟之法。

讲义堂的禅坐会,在你最想安静的时候,留一个位子,让你把心带回家;不管你是年轻、中年、还是老年,学禅,永远不会太早,也不会太晚,现在,是你一生中最好的学禅时机!

看一段好文章,走一程好山水读 万 卷 书 , 更 要 行 万 里 路您多久没爬山了?

张潮说:文章是案头的山水,山水是大地的文章;山,不是死了万年的标本,而是活了万年的生命。

走过《讲义》的人文山水,更要走进自然留给我们的大山大水,因为山可以提高我们的视野,水能加强心灵的景深,让急促不安的呼吸,和静立十年的大树一起吐纳,让匆忙奔波的脚步,与千年沉叠的土地一起脉动。

讲义堂登山会,请您起个大早,与同好们一起走进:大自然横亘万年的人格学校,探访书本之外的人文山水,走进生生不息的第一现场。

以年轻的力行脚力,走中年的宽广格局,享受老年的无限豁达!

富邦讲堂夏季班招生文案

富邦讲堂,夏季尖峰供电中文案作品在这个比速度、比频宽的高度竞争时代,面对突来的舞台、机会、变局,一个人数十年的经验、智慧被科技商业大量消耗殆尽,资产一夕之间被掏空的能源危机,哪里找得到源源不绝的精神矿源?

富邦讲堂,延揽八方功力深厚的师资,每周发功给你,做你关键决策的宝贵智囊团,按节气供应网络世纪的四大能量:创意、人文、美学、游移的行动力,有效率地提供高单位的补给,让你在四处挤兑脑力的数字时代中,游刃有余。

课程简介文案

讲堂指示一20世纪初,一群艺术家在巴黎汇集,我们想知道的是,当时的文明如何刺激他们源源不绝的创作分泌?而这些基因,在21世纪初的今天,还有多大的新效益?

讲堂指示二身为中华文明的后裔,经过几番华洋杂处之后,我们还保有多少美学的血统?是否可以从中国的古书画工艺中,找到一点前世不可自拔的感动?

讲堂指示三身体在空气中流转,一种极美的动能,释放了不安的灵魂。我们想要凝视,每秒姿态之下,每一门直得深究的灵魂力学。 讲堂指示四洞穴是上天给的,自我们被逐出伊甸园后,建筑师开始建构有温度的城市,收容被放逐的情欲,让亚当夏娃的感官,有一个不再被诅咒的人间天堂。

讲堂指示五明天是用来想像的,对于数字时代,我们必须跟上东京最Top的展示,从影像流光中找到一辈子的快感,除了创意,我们只能用魔术应对。

讲堂指示六流行是一种预言,预言一种信仰的可能,预言一条众人追随的路径,预言一种风格、一种特别色、一次大规模移民的风潮。

希腊罗马时代开始雌雄同体,僧袍与修女从中世纪活到现在,至今仍走在英国的伸展台上。关于性别与服装,你得学会语焉不详,超现实是一种很好的现实梦境,永远符合未来的期望。

讲堂指示七在每个观光景点之前,人人都自许为摄影师。一台相机宣示到此一游的存在证据,除了用安全感浪费底片之外,我们该再多学点美的本事,即使是一台不具专业架势的拍立得,只要是会说故事的导演,就可以有一张充满剧情的杰作。

讲堂指示八在越来越快的E时代,我们想起了老子、庄子、逍遥游。自强不息的入世肉体,有一个疲累至极的灵魂想出世,我们找到一个人,她会带你去一个地方,暂时隐居几小时。

讲堂指示九历史上第一次从封建出走,道德解禁的心灵革命──六朝的灵魂都醒了,好恶爱欲解冻之后,都鲜活起来开始写诗。在城市里迷路的我们,需要这股强大的力量,洞悉生死的迷障,遇见久违的自己。

讲堂指示十好玩又停不下来的DNA,永不满足的味蕾,要有一个可以玩到忘了回家,足以体验酸甜苦辣的城市天堂。茶、咖啡、酒是研究对方心理的最好线索,享乐是明天会更好的生存法则。想要成为一个自得其乐的城市玩家,你得学会一些新游戏态度。

讲堂指示十一我们要目睹一件艺术,从一个人的身体里激动地走出来的分娩过程,就到艺术家工作的第一现场吧。这是一次虚拟实境的灵感旅行,我们已请到最好的导游全程陪你。

富邦艺术基金会简介文字

我们应该把每一天,献给艺术所带给我们的每一场生命奇迹-——富邦艺术基金会时间在我们的生命中有若干个凝固的时间点,卓越超群、瑰伟壮丽,让我们在困顿之时为之一振,并且弥漫于我们的全身,让我们不断爬升,当我们身处高处时,激发我们爬得更高,当我们摔倒时,又鼓舞我们重新站起。

——华兹华斯(引自《旅行的艺术》)人生是一场美丽的旅程,在每次不经意的驻足时,艺术便在我们眼前,慷慨地展现一望无际的惊奇。

富邦艺术基金会自1997年开始,已经举办了上百场的展演与讲座,所有由精彩生命所分享出来的惊喜,已经在上万人的生命中,埋设了几个重要的时间点,在他们心灵需要蜕变或升华时,悄悄地发生了作用。

富邦艺术基金会不只是一个艺术展演中心,而是一个让生命交相激荡的场域,每日每夜,进行着希腊哲学家所谓的“实践的幸福”。

---------------------------------------------------------------------------------------------------创意我的感官需要重新调整,来体会夜晚里坚实土地,风的感觉,以及沉静的声音。

——阿兰?德波顿创意是什么?

就是换一个全新的目光看世界,就如同普鲁斯特所说:真正的发现之旅,不在于找寻新天地,而在于拥有新的眼光。

以一种新的高度、新的速度、新的向度望着我们的生活,一年不再只有四季更迭,一周不再只有日夜交替,一天不再只有24小时生灭,我们可以用佛罗伦萨的月光,布置家的温馨,用济慈的眼光对待情人,踩着马勒巨人交响曲的节奏去上班,以林布兰画一幅人像素描的时间,端详家中的老奶奶……

富邦讲堂,请了建筑、艺术、美学、宗教、文学、旅行、美食……各领域的名人,为我们看世界的眼光,做了一场场生动的导览,于是单调不变的视野转换了,我们的日子突然变得丰富多彩。

新的意义从我们旧的观看模式中挣脱出来,这是他们为我们趋于常轨的生命旅程,所做最大的革命与冒险。

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------艺术伦敦是没有雾的,因为惠斯勒把这雾画了出来,伦敦才有了雾。

——王尔德(引自《旅行的艺术》)艺术,以一种独特的生命形式,传递着艺术家从灵魂底层蔓长出来的情绪与价值,引发了我们灵魂深深的颤动。

霍姆斯说:伸展至新思想的心灵,绝不会再回归其原先的视界。

艺术家眼中的世界,是如此的与众不同,于是我们有了一双奇迹般的双眼,有了一张全新的生活地图,就如同伊塔罗?卡尔维诺在《看不见的城市》所写的:艾斯玛拉达的居民,免于每天走同一条路的厌烦,在阶梯、驻脚台、拱桥、倾斜的街道之间上上下下,每个居民,每天可以享受从一条新路抵达相同地方的乐趣。

富邦的艺术小餐车,已经为我们上了非常多道庆典般的灵魂飨宴,艺术以各种新鲜的形式,在人与人、人与城市间流动着,让我们在没有规则的梦境中,尽情尽性地游戏着。

气味一阵突如其来的香气,唤起了波戈诺山区湖畔的童年时光……另一种气味,勾起了佛罗里达月光海滩的热情时光……第三种气味,让人忆起全家人团聚在一起的丰盛晚餐、炖肉、面条布丁和甜薯。

——黛安?艾克曼(引自《感官之旅》)艺术,以一种无条件的美,将你与他人形成一种感动的联系,这个世界便以超乎你的想像方式,展现出她的大千风景。

这里不再是博物馆,是一个可以听到呼吸与话语,可以闻到人与作品气味的艺术市集,世界上没有比气味更容易记忆的了。

在这里,我们都变成了好奇好动的孩子,眼前的一切,都成了爱不释手的玩具,就如同英国桂冠诗人曼斯斐尔所说:在快乐的日子里,我们变得更聪明。